У нас есть решение...

Виды наружной рекламы

На рынке рекламной продукции «Наружная реклама» занимает далеко не последнее место. Но как ввек высоких технологий не запутаться в изобилии предположений по производству рекламы. Так как рекламная индустрия очень широко развита и имеет массу разновидностей, даже краткое ознакомление с которым отнимет много времени. Мы рассмотрим лишь основную группу часто встречающихся видов наружной рекламы и проведем краткий обзор представленный на российском рынке.

Всю рекламную продукцию можно условно разделить на три типа:

1. Медиа-носители – конструкции стандартного типа предназначены для размещения рекламы на определенный срок. Щиты на дорогах, перетяжки, суперсайты, крышные панели.
2. Индивидуальные конструкции – имидживые или оригинальные конструкции, разработанные по индивидуальному заказу.
3. Информационные указатели – в этот тип входит большая часть рекламы, вывески, таблички, баннеры, штендеры и другие конструкции помогающие людям найти нужную им организацию.

Рассмотрим третий тип "информационные указатели" более подробно. Проведем описание и краткий обзор эффективности некоторых типов конструкции данной функциональной группы.

Световые короба (лайтбокс, lightbox) – представляет из себя короб внутри которого размещены световые элементы, чаще всего люминесцентные лампы подключенные к пускорегулирующей аппаратуре (ПРА). В качестве рекламного носителя используется светорассеивающий полистирол, поликарбонат или баннер. Конструкция самого короба зачастую зависит от места монтажа, материала носителя рекламы, и пожеланий заказчика. Вывески выполненные в виде лайтбокса чаще имеют прямоугольную форму, но могут быть выполнены и в произвольной форме по эскизам дизайнера. Эффективность данной рекламы трудно переоценить. Световые вывески играют важнейшую роль для привлечения клиента. Ввиду разнообразия цветовых решений, форм факторов, и возможности дополнить вывеску различными декоративными элементами, объемными буквами, неоном, стробоскопами, диодами этот вид рекламы наиболее популярен и эффективен.   Оценка эффективности световых коробов (вывесок) – 95%

Панель кронштейн – одна из разновидностей световых коробов. Вывеска выполнена в виде панель кронштейна отличается от обычных световых коробов наличием двух рекламных носителей расположенных по разным сторонам. Чаще всего панель кронштейн играет дополнительную роль для привлечения клиент и крепится неподалеку от предприятия. Наиболее распространенные места размещения, мачты городского освещения, торцы здания, узкие улицы по которым движение  пешеход параллельно зданию с размещением основной вывески. Так как панель кронштейн это разновидность светового короба, то и эффективность от данного вида рекламы очень высока и колеблется от 70% до 95% в случае удачного размещения и недоступности для обзора основной вывески.  

Штендер  - представляет собой компактную мобильную конструкцию, содержащую рекламный материал по обеим сторонам. Применяется в местах скопления людей для донесения до потребителя информации о месте нахождения предприятия, контактной информации, перечня оказываемых услуг, проходящих акциях. Из-за своей мобильности, малой стоимости, легкости смены изображения достаточно широко распространен в рекламной индустрии. Если вы недавно открыли новую точку продаж или хотите ознакомить покупателей с ассортиментом вашей компании без этого вида рекламы Вам не обойтись. Штендеры часто применяются в ресторанах для ознакомления клиента с меню, в обменных пунктах для указания текущего курса и в качестве навигации для указания направления в случае удаления офиса от основного пути движения пешеходов и автомобилей. Данный вид рекламы очень распространен и эффективен и достигает от  65% до 85% в случае удачного размещения и недоступности для обзора основной вывески.

Объемные буквы – имеют широкое распространение в наружной рекламе. Могут быть изготовлены из различных материалов от пластика до металла иметь различные размеры от самых маленьких до крышных установок. Используются как в интерьерной так и наружной рекламе. Обладают эстетическим видом. Буквы бывают с внутренней подсветкой, контражуром,  с открытым неоном. В качестве подсветки используют, диоды, неон, люминесцентные лампы для больших букв. Объемные буквы достаточно эффективный вид наружной рекламы переоценить который трудно.  В нашем рейтинге я оцениваю их с эффективностью - 95%.

Баннеры – из-за своей небольшой стоимости получили широкое распространение. Обладают хорошей износостойкостью. Изготавливаются в кротчайшие сроки. Очень эффективны при проведении акций, донесения до потребителя информации рекламного характера. Могут быть использованы в качестве оформления мест продаж, на выставках, в качестве рекламного поля для световых коробов. Рейтинг эффективности достигает 70-90%.
  
Наклейки и оформление витрин   – для производства наклеек используют различные метод. От плоттерной резки до широкоформатной печати. Наклейки имеют широкий спектр применения от стикеров до оклейки машин, катеров, витрин. При комбинировании методов плоттерной резки с широкоформатной печатью достигается максимальный эффект 80-90% отдачи от рекламной компании.   

Таблички и плоские вывески – бывают самых разнообразных форм и цветовых решений. Варианты исполнения зависят от ваших пожеланий и креативности дизайнера. Имеют широкий спектр применения: режим работы предприятия, настольные табличек, информационные стенды, указатели, рекламные таблички, офисные таблички на дверь и т.д. Для производств используют различные материалы от пластиков до металла. Для нанесения изображения используется аппликация, гравировка, полноцветная печать. Достаточно эффективно для поднятия имиджа компании 70-80%.

При рассмотрении данной группы рекламной продукции не одному из пунктов не была поставлена максимальная оценка в 100%. Это объясняется очень просто. Добиться сто процентной отдачи от наружной рекламы можно лишь комбинирую различные варианты. Не стесняйтесь предлагать свои идее для реализации изготовителем наружной рекламы. Вить только оригинальная идея и нестандартный подход смогут привлечь к Вашей компании новых клиентов.

В нашем обзоре производства рекламы представлены лишь основные позиции. Более детальную информацию вы всегда сможет узнать у менеджеров. Рассчитать стоимость, обсудить различные варианты. Будем рады видеть Вас у нас в офисе.

Автор: Леонтьев Кирилл Михайлович
Дата написания: 30 мая 2005 г.
При копировании материала или его части указывать источник обязательно: www.leonrek.ru